最近，新闻战线“三项学习教育”活动巡回报告团在京演讲，并向全国新闻界发出倡议：用社会主义荣辱观引领新闻价值取向，为党和人民、为伟大的新时代引吭高歌。中国记协发出了《关于积极响应新闻战线“三项学习教育”活动巡回报告团倡议书的意见》，要求新闻界在新闻实践中明荣知耻、褒荣贬耻，把“三项学习教育活动”引向深入。可以说，当前重申和强调这个问题，至关重要，时不我待。
　　当代社会，人们的生活与大众传媒有着千丝万缕的联系，须臾不可分离。传统媒体的普及和渗透，新兴媒体的崛起和推广，越来越广泛而有效地把各种新闻信息源源不断地传播开去。但是，新闻学归根结蒂是一门选择学，新闻工作说到底就是对海量信息进行筛选、加工、把关、发布。其间，就不可避免地会渗入传播者自己的喜好憎恶、褒扬贬责等主观元素，因而使受众在消费信息的过程中，也悄然接受着蕴涵其中的是非观、价值观。由于现代传媒在很大程度上取代了社会群体中“意见领袖”的功能，日渐成为人们与外界沟通、联络、表达主张的主渠道，成为认识世界、辨别真伪、判断是非、左右言行的重要依据。因此在事实上，传媒的价值观无时无刻不发生着作用，潜移默化地影响着社会大众的思想意识，巩固或者改变着受众的理念，强化或者重塑着人们的价值观。而传媒的价值观，终究受制于传媒人的价值观。
　　可见，肩负着弘扬精神文明、宣传社会主义荣辱观的传媒及其传媒人，本身就必须明荣知耻，否则就不可能褒荣贬耻，以正确的舆论引导人、影响人。
　　值得警惕的是，眼下我们的一些传媒时不时地在经意与不经意间表现出一种荣耻不分、荣辱倒错的倾向，流露出对有些言行不以为耻、反以为荣的情绪。比如津津乐道于富人的生活，热衷于描绘少数人挥金如土、奢侈浪费的“潇洒”派头，着力渲染“豪华”“奢华”的场景和气氛，有意突出“天价”豪宅、“天价”名车、“天价”手机之类“极品”的“雍容华贵”，热衷于报道斗富比阔、盲目攀比的畸形消费行为，等等。其爱富嫌贫之态溢于言表，而对勤俭朴素、艰苦奋斗的宣传不感兴趣，缺乏热情。
　　再比如，电视荧屏上，充斥着把肉麻当有趣，以说粗俗脏话为时髦的丑陋现象，俗不可耐的玩笑和打情骂俏几成家常便饭。“新闻就是娱乐，娱乐就是新闻”简直成了通行的法则。
　　还有，本应在建设诚信社会过程中先声夺人、表率示范的传媒，自己弄虚作假，无中生有，践踏新闻的底线，亵渎真实性原则，虚假新闻报道久禁不绝。有些记者根本不深入实际，深入生活，道听途说、捕风捉影，合理想象、胡乱编造，致使“假作真时真亦假”，传媒的公信力遭受极大损伤。
　　诸如此类的现象，是与非被模糊，真与伪被混淆，荣与耻被颠覆。惟有传媒和传媒人自身首先做到明荣知耻，方能在传媒上褒荣贬耻，激浊扬清。有鉴于此，让社会主义荣辱观成为传媒人的灵魂，把社会主义荣辱观落实在新闻工作的每一个环节中，从而用社会主义的荣辱观引领新闻价值取向，并非权宜之计，而是带有战略意义的重要课题。