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《解放日报》 (2005年02月16日第02版)
记者 齐铁偕 实习生 李君娜
“我是下岗工人,现在还能办‘阳光卡’吗?”
“我想替父母办‘阳光卡’,需要什么条件?”
今年1月17日本报第10版上《一卡在手,阳光暖人》一文见报后,西南文化艺术中心影城的办公电话突然成了“热线”,半个多月来,求购铃声经常响起。确实,3元钱看一场电影,且365天“全年无休”的电影优惠卡对不少下岗、退休等低收入居民来说,不啻是一个喜讯。
节中“加温”节后“加量”
一手参与“阳光卡”策划和发放的西南影城章毅辉经理告诉记者,今年春节期间,应对“阳光卡”的电影放映场次不但不减少,反而从原来的每天一场增至每天2—4场。而低价场次每天增至三场。在低价场次里,《功夫》、《天下无贼》等热门贺岁片也忝列其中。
目前,共计2000张的阳光卡已发放完毕。面对越来越多观众申请补办的要求,影院方面决定:春节过后再追加500张。当然这样做仍然“粥少僧多”。章毅辉无奈解释:一则因为场地有限,二则因为中影公司对进口大片有最低限价5元的规定,当阳光场次放映《拳霸》等进口大片时,3元钱的票价每人次要“倒贴”2元,发放卡量越大,放映场次越多,影院亏得越厉害。迫于经营的压力,现在只能逐渐扩量。
看来,仅靠一家影院播撒“阳光”难以惠及更广大的平民观众,关键是要解决电影票价居高不下的问题。
今年票价有望下降30%
西南影城的“阳光”虽然热能有限,但在同行中还是有一起来加热的。
永乐公司已经推出了一系列社区电影计划,这个计划的核心就是要利用社区文化中心、闲置影剧院、各种俱乐部和礼堂等文化场所,建立起新的社区电影放映二级市场。这样,老百姓在家门口就能看到电影,影片票价也将定在五元以内。
永乐公司的总经理谢鲍鑫称自己是电影票价的“主降派”,他预测:2005年,上海的整体票价将理性下降30%。
面对这“30%”下降的可能性,谢鲍鑫解释,这是一个整体性的下降,而非具体到每一张电影票的票面价格。他认为,在多厅影院继续保持它们“坚挺”票价的同时,通过一系列社区影院的建设,可以使上海的电影票价在鸡年得到一个理性回归。
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