有点创意就灿烂

　　有许多节日，一年一度。中国的，如春节，如元宵，如端午，如中秋；外国的，如圣诞节，如情人节……
　　有许多活动，定期而来。国际性的，如奥运会，如世博会，如奥斯卡颁奖；上海的，如工博会，如旅游节，如科技节……
　　年年都有的节日，定期举办的活动，很容易过得年年相似，届届雷同。在这个“分众”时代，如何聚焦人们的眼球，如何激扬人们的热情，都需要创意比拼。
　　但创意决不仅仅是点缀，它恰似“盖浇饭”上的浇头，有了它，那饭，滋味不同，价钱更不同。因此，欣赏国内外在节假日、在大型活动中的创意精华，借鉴如何用产业的眼光进行创意，使年年节假别有韵味、届届会展活动新意不断，使创意变成创意产业链上的一环，极有必要。

　　节假日创意之拼

　　节假日创意之拼，主要围绕两大块进行，一是活动，二是商业。活动，要搞得精彩，让人久久难忘；促销，要搞得红火，让商家和顾客都欢天喜地。但说白了，热热闹闹的活动聚眼球的最后目的，大多还是为了促动消费。

　　看活动创意：

    上海———欢度元旦。新天地的新年倒计时活动近年来一直被看成上海的“时尚地标”，今年倒计时的创意是白玉兰盛开。白玉兰是上海的市花，当新年钟声敲响之际，巨大的白玉兰次第绽放，近万名上海时尚青年、外商企业驻沪人士、外国驻沪领馆工作人员等目睹了这一盛况。
　　香港———大年初一各国花车巡游，充分凸现香港国际性大都市的特征。观看具有各国特色的花车行，成为香港人年初一雷打不动的节目。
　　【联想：年年春节，呼唤“年味”。传统的“年味”有祭祖，这项活动很多年轻人只有耳闻。有专家认为，其实全市搞个中华民族的祭祖活动特有意思，可以提升民族的自豪感，让青年人和外国友人了解中华源远流长的历史。也可组织企业进行民俗花车游，对企业而言，这是扩大品牌宣传的良机，不会轻易放弃的。】

　　看促销创意：

    上海春节———梅龙镇广场，从1月24日到年初八，天天举行狗明星专场演出，观众可以抚摸小狗，与狗合影，同小狗做互动游戏。如5个观众各摸一块鹅卵石，然后将5块鹅卵石码在一起，其中一个让蒙着眼睛的德国牧羊犬闻了闻自己的手，就走到人群中。结果，牧羊犬眼睛拿掉蒙布后，在一堆鹅卵石中把那位顾客摸过的鹅卵石叼了出来，送到了她的手中。狗明星演出，吸引了大批爱狗族和中小学生及幼儿园孩子去一睹盛况，给梅龙镇广场带来浓浓的人气。
　　沈阳春节———摇钱树、聚宝盆是拜年少不了的口彩，商家干脆在商业城里种了棵“摇钱树”，让顾客淋淋金钱雨。结果，顾客们排着长队去摇“摇钱树”。家住沈阳大东区的刘先生平生第一次尝到了摇“摇钱树”的滋味，虽然一阵猛摇之后，树上只掉下3.5元硬币，但刘先生依然把这看成新年旺财的迹象。有的则在橙子和苹果上贴上新春祝福，以真“橙”贺卡，送顾客“苹”安祝福。
　　香港情人节———速递传情：香港邮政推出情人节速递服务，市民只要付上35元港币，就可以将1公斤以下的礼物放入印有红玫瑰的“情人节本地邮政速递邮资已付文件袋”中，再贴上由字母邮票拼成的“ILoveYou”字样，并于2月12日截邮前寄出，邮政局将确保对方在情人节当日收到恋人的一片心意。
　　空中浪漫：乘热气球升到10至12层楼高度，一边观赏“幻彩咏香江”灯光汇演，一边饱览维多利亚港湾的美丽夜景。若要享受二人世界也不难，只要花3000元港币，就可以包下热气球，独享缘分的天空。
　　仿真情人：只要提供照片，商家即可制作出跟真人相似的小摆设“陶瓷公仔”，这样即便相隔千里，恋人仿佛就在身边。
　　【联想：价格战是节假日促销常用手法，但其空间并不多，有时创意战更胜一筹。如旅游，法国就搞过海明威巴黎足迹游。上海文化名人众多，鲁迅、茅盾、巴金……名人足迹游题材丰富。】

　　大型活动创意之拼

　　奥运会开幕式、闭幕式和圣火传递是必不可少的内容，也是创意比拼的画龙之睛。

    经典的有：雅典奥运会开幕式创意亮点———希腊人通过在体育场内蓄水，营造出一个虚拟的“爱琴海”。蓝色的爱琴海水荡漾，光影迷幻的体育场内，飘荡着冰岛女歌手比约克精灵般的歌声……为世界奉献了一个“梦幻般”的奥运会开幕式。
　　“当比约克唱起《海洋》，我心里立即浮现出‘大音希声’和‘静水愈深’的格言，突然间似乎领悟到了超尘脱凡的希腊智慧。”复旦大学教授顾晓鸣至今仍对雅典奥运会开幕式印象深刻，“水一般的纯净和流畅，宽广而沉着的大海风格，这是我至今为止看到的最平和、最安详的一届奥运会开幕式。”
　　雅典奥运会点燃圣火创意———场内灯光逐渐变暗，几百名鼓手在悠扬的希腊音乐的衬托下，擂响了震天的鼓声。一支燃烧的火箭从天空射向水面，点燃水中由奥林匹克五环所组成的五个火圈。
　　悉尼奥运会闭幕式创意———一架F－11飞机从体育场飞向悉尼歌剧院、大铁桥，飞机飞过之处，地面上近20公里的烟火沿着航线一路点燃，一路上升。飞过大铁桥时，整个大铁桥上喷出烟火。大铁桥上有一组五环，最后五环也喷出烟火，飞了出来，非常有新意。
　　悉尼奥运会圣火传递创意———水、陆、空各种运输方式齐全，其中最具特色的是，澳大利亚海洋生物学家邓肯手持经过特殊化学处理的火炬在澳大利亚东北部海底完成了3分钟的水下火炬接力。
　　悉尼奥运会点燃圣火创意———澳大利亚土著选手福里曼站在水中央点燃火环，火环从水中升起，水火交融。这传达了澳洲地理位置的信息：澳大利亚是南太平洋上的一片陆地，四周都是海水，“就像被海水包围的一块绿洲”。
　　【联想：体育，已成为今日生活之重头戏。2008年北京奥运会，也是我国创意产业树“形象工程”、打响品牌之机。如网络游戏业就可以设计出圣火传递、点燃游戏，一路设置障碍，让游戏爱好者层层过关。也可以将历届奥运发生的趣事、轶事等设计成游戏形式，有利于让观众熟悉奥运史，理解奥运精神。】

　　大型展览创意之拼

　　世博会是创意舞台，各种新发明均率先闪亮登场，其展馆设计的创意也可圈可点。
　　1851年首届世博会创意———最抢眼的是英国世博会的设计师约瑟芬·帕克斯顿，耗用4500吨钢材和30万块玻璃建造了一座“水晶宫”，将钢材和玻璃这些当时的新材料通过巧妙设计应用于建筑中，开创了建筑史上的先河，至今建筑师仍在从中汲取灵感。
　　日本爱知世博会———创意先锋英国的展馆设计让人印象深刻。
　　展品创意：用手参观。每项展具只是半成品，只有靠观众共同参与，才使之成为完整的展品，吸引了观众、特别是儿童在展厅内穿梭，逐一尝试七个项目的游戏。如《潮汐能量》展示：参观者摇动手柄，展示台上显示出连串的短句、文字、符号，如潮水般涌动，并依操纵者的力度大小而急缓不同，提示了每天两次的潮汐涨落中蕴涵着巨大的洁净、经济的可利用能源。展示介绍了英国科学家正在进行的“潮汐发电工程”（TidElSystem），将一对半径为15米的螺旋桨放于海底，同时连接到漂浮在水面上的发电机，由潮汐能量带动螺旋桨而产生电能。实验已获得成功，不久将转入商业开发。
　　礼品创意：树叶。树叶作为一个醒目的视觉符号，成了英国馆的标记，发挥了明显的“眼球效应”。花园内植物真实的叶子、纸质与木质的小树叶、带树叶图案的各种礼品，甚至礼品店的照明灯也采用树叶纹镂空的灯罩。除了挂满展板的叶形纸卡片可供观众随意领取外，主办方还将木围栏镂空雕刻下来的树叶形状的小木板送给嘉宾及每日头250名观众，这份纪念品既独特、经济、小巧、简便，又做到了物尽其用。
　　【联想：每年在上海举行的大型会展有数百个，市民最熟悉的莫过于一年一次的工博会。工博会同样是科技创新的展示舞台，展馆如何设计凸显创新成果？纪念品如何让人难忘和长久保存等等，创意产业不是英雄大有用武之地吗？】

　　创意产业在国外·美国

　　美国创意产业由以艺术为中心的创新产业和以创意为中心的版权产业共同构成。

　　六大主要行业成就

　　文化艺术业：据统计，美国非营利性文化艺术产业每年直接或间接拉动的经济效益为369亿美元，提供130万个就业机会。
　　音乐唱片业：由美国公司生产的音乐唱片占世界音乐唱片消费总量的60%，年出口高达600亿美元。
　　出版业：2004年，美国图书销量为22.96亿册，图书品种近17.5万种，收入达286亿美元。
　　影视业：全球影院85%的片源来自美国好莱坞。美国影片产量虽然只占世界影片产量的6%-7%，却占据全球影院总放映时间50%以上。
　　传媒业：美国传媒业控制世界75%的电视节目和60%的广播节目的生产与制作。每年向国外发行电视节目总量达30余万小时。各种报纸总数达9000种，其中日报1800种，周报6900种，以34种语言印制发行的外文报纸200余种，其报纸杂志发行总量居全球首位。
　　网络服务业：美国的网络业仅广告营业总额就高达82亿美元。Google、Overture等美国著名互联网搜索服务供应商炙手可热。