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本报讯（韩璟）14日晚，上海永华电影城特别推出了标价1888元的《无极》VIP专场；而早在12日，32张高价票就已销售一空。
在“半价日”形成气候、“18点18元”专场广受欢迎的情况下，“逆流”而上的1888元高票价电影犹如一石激起千层浪。
取悦高端，只能偶尔为之
《无极》是迄今投资最高的国产大片，永华则连续两年蝉联了中国影院的票房冠军，两者联合推出沪上最高的电影票价，本身就吸引眼球。
永华电影城总经理朱中响表示，这只是多层次票价中针对一小部分高端观众的偶然行为。1888元的电影票除了在VIP包厢里观赏电影外，无限量享用爆米花、点心、饮料等食品，还可获得《无极》上海庆典“派对”入场券一张，以及《一望无极》陈凯歌、陈红签名本、限量版邮票，其核心吸引力是和陈凯歌、陈红进行面对面的交谈并合影留念。据悉，前来购票的主要是收入较高的公司老总，也有一部分喜欢中国电影的外国观众。
而《无极》方面的回应是，陈凯歌对影院定的天价并不关心，他最在乎观众是否是真正的铁杆影迷，愿意和真心热爱这部电影的观众直接交流。
抓了小众，不要丢了大众
电影是一个面向市场的娱乐产业。高价票的主要价值在于可以和影片主创人员对话，实际上为特定的观众提供了一种“个人的特殊体验”。一部电影上映之前，为了保持大众的关注度，不断制造出新鲜话题，本也是营销手段的一种。从表面上看，影院获得了利润、影片受到了关注、特定的消费者获得了心理满足，似乎是一个皆大欢喜的局面。但1888元高价票在抓住高端小众的同时，却忽略了另一头———广大的普通观众。记者在采访中了解到，不少观众对这样的超常规宣传不以为然，认为电影真正的生命力还是在于电影本身。只有电影的高品质，之前的心理预期才会转化为欣赏时的审美快感；如果影片本身内容空洞，那前面炒得越厉害，观众的失望只会越大，影片票房自然后劲不足。
大众娱乐，不应走向奢侈
复旦中文系教授周斌认为，影院实行多层次票价无可厚非，但天价票这一偶然的营销行为不应成为市场主流，对小众市场的过分热炒反倒可能引起老百姓的反感。中国电影真正缺失的不是一掷千金的高端群体，而是普通观众这样的中低端市场。
如今，票价过高已成为一部分中低收入者进入影院的拦路石。看电影应是大众娱乐活动，不同于奢侈品牌消费。高价电影要谨防抓了小众，丢了大众。
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