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□记者魏宗凯实习生宋一宁
晨报讯 一次世界杯证明互联网正成为广告的金矿，但也再现了网络烧钱的奇观，广告界人士认为网络广告投放的盲目性仍很大，多数广告并没有有效传播。在日前举行的百度世界大会上，来自广告和互联网界的专家认为，未来精准和互动将成为互联网广告2.0版本的最大特色，甚至可以根据网民的上网行为有针对性地推介广告。
“没有人喜欢看广告，除非广告能够带来价值”，E生活网站（www.myelife.com）首席执行官王德成表示，目标用户不明确是众多企业投资网络广告失败的关键原因之一。此外，尽管目前网络的推广种类比较齐全，包括网页广告、搜索排名等，但都缺少一个吸引用户主动点击的要素。
百度公司董事长李彦宏称，互联网用户在用搜索工具搜索相关内容时，他的行为很容易被记录，通过计算和分析，他也可以用若干关键词来描述，因此广告主可以通过网络很精准地向用户推介不同的广告，同时可以做到按需定制，广告主按效果付费，这种逆向搜人的技术必将给互联网广告带来革命性的变化。李彦宏称，通过现在的搜索技术，很容易知道用户对推介的广告是否感兴趣，如果该用户没有点击广告，可以通过系统及时更换，这样广告传播的有效性会大大提高。
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