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最新的中怡康数据显示，微波炉行业集中度进一步加强，新三强被格兰仕和海尔等清一色的国产品牌所占据。对此，格兰仕微波炉市场总监吕海军表示，随着国产微波炉品牌逐步向高端过渡，洋品牌的亏损出局在所难免。对此，LG微波炉负责人在接受记者采访时表示“肯定不会放弃中国市场”。
洋品牌否认收缩战线
最新的中怡康数据显示，去年国内市场排名仅次于格兰仕的LG微波炉已经退出前三强的位置，新三强中格兰仕和海尔两大微波炉品牌瓜分了近85%的市场份额，而剩下的十多家微波炉品牌才占到15%的份额。
据悉，三星、LG、惠而浦等都是较早进入中国的微波炉“洋”巨头，其中三星电子是1995年开始在中国生产和销售微波炉的，但由于受到了来自中国本土品牌的价格竞争使得三星微波炉一直是处于亏损的边缘，2003年最终选择了退出中国市场。
“1993年格兰仕进军微波炉行业时，以蚬华和惠而浦为首的外资微波炉品牌牢牢占据着市场，但最后还是在价格战中被彻度打败了。”吕海军表示，“这显现出了外资微波炉品牌在中国市场的水土不服。”据悉，国产品牌在成本控制、产能、规模上都拥有绝对优势，比如格兰仕微波炉通过九次的大降价之后，导致了其他品牌的亏损和出局。
不过，LG（中国）公司微波炉事业部负责人在接受记者采访时，否认“外资品牌正在收缩战线”的说法。“以前我们为了市场份额，与国产品牌一对一直接竞争，而从去年底开始，我们将战略调整为追求质量，市场份额相应减少也是必然的。”该负责人表示，“但我们相信，在经历了2005年的调整之后，明年我们肯定会迎来一个收获期。”
国产品牌集体突围抢占高端LG微波炉负责人表示，目前外资品牌将促销活动集中到高端市场，能打造出一个足以抵御国产品牌的竞争力。而吕海军也坦承，在目前的市场表现上，外资微波炉依旧是一个较强的竞争对手，因为其大力度的促销活动足以让国产微波炉望尘莫及。
“但我们认为，这些品牌都没有必要在微波炉这个产业上和国产品牌耗下去，因为他们根本不赚钱。”吕海军表示，“近年来国产品牌正在逐步向高端过渡，蚕食了外资品牌原有的市场。比如格兰仕将逐渐从注重销售额转变为对销售质量的提高，减少特价机和400元以下机型的销售，通过产品的研发、新品的上市和细分市场等方式逐渐提高产品销售质量。”
据悉，在最新的统计数据中，微波炉新三强全部是清一色的国产品牌，格兰仕、海尔微波炉牢牢占据了超过85%的市场份额，LG微波炉正式从三强中退出。LG微波炉负责人表示，绝不会退出中国市场，但现在追求的已经不是市场份额，而是产品的质量。
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