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不久前荟萃香江名特优产品的“2005香港工展会”在上海展览中心举办，吸引了众多市民前去采购。而就在工展会开幕的当天，南京路上圣德娜商厦三楼也开出了港澳品牌商场。紧接着，又有消息传来：杭州也出现了港澳商品主题店，南京的该类商场也在积极筹备中。
其实，早在今年年初，申城首家港澳商品主题店———上海港澳购物中心就已落地莘庄的水清路顾戴路附近，经营的港澳商品有服饰、化妆品、珠宝、钟表、眼镜、礼品、玩具、电子产品等。
高性价比：购买港货的理由
在人们印象中，港澳商品的款式、创意、品位和适用性等紧跟世界潮流，而价格定位则低于国际品牌，这成为内地消费者喜欢港澳商品的理由。港澳商品加快在内地布局，内地居民在家门口就能买到港澳商品，确实令人欢喜，尤为吸引人的是，CEPA实施以来，许多港澳商品可以享受零关税，所以内地购买的价格与在港澳能够持平甚至更低。“虽然商品运到上海要加物流费用，但这里店铺租金和服务人员支出要比香港低得多，所以商品价格可以比香港低20%”，入驻上海港澳购物中心的一位港商说。
记者在圣德娜商厦三楼看到，好几位顾客在采购这里的香港月饼。以往香港月饼的关税高达30%，而今年香港月饼第一次享受零关税待遇，所以价格也较以往有了三成的下跌空间。香港老字号的“马百良”专柜里摆满了乌鸡白凤丸、秋梨枇杷膏等拳头产品，这里上好的燕窝可以散买，一克约60元，比沪上动辄上千元的礼品装燕窝实惠许多。马百良的特色休闲食品“飞机榄”、“灵芝枇杷糖”等一包的价格不过20元。香港注册的“迪斯尼”、“安朗童话世界”则充满童趣；设计新、工艺精的香港服饰如“名将洋服”、“良田”、“YU”等售价也不贵。“名将洋服”由香港师傅坐镇为你量体，而后在香港全手工制作，经过授权的名将洋服还能为顾客提供“范思哲”、“斯加图”品牌定制，而价格大大低于专卖店。
“内地作战”有“诸葛”辅佐
CEPA实施之前，不少香港品牌已通过与内地企业合作，或以内地亲友名义开设公司等方法进入了内地市场，但毕竟还只是一部分。“香港中小企业有5万家，以每家公司注册2-3个品牌计，其量可观。它们迫切希望开拓内地市场，找到突破。”CEPA商机发展联合会、香港品牌发展委员会主任，上海港澳购物中心总经理金成龙说。他还认为，香港的人性化服务十分有特色，如香港餐饮业有许多著名品牌值得向内地消费者介绍。据悉，上海港澳购物中心90%的港澳客商是第一次来内地，在对内地市场信心百倍的同时，也面临“内地作战”经验缺乏的困扰，为此，购物中心将自己的角色主要定位在品牌推广而非零售。这里低廉的运营成本，正可以成为港澳商品常年展示和交易的平台，让港澳品牌向其它商场和上海周边地区辐射。
现在，这个平台的作用正在显现：在购物中心的推介和帮助下，不少港澳商品输出到了市中心和周边城市主题店，“迪斯尼”成功开设了三家连锁店，香港“雪”饰品也连开6家连锁；香港荣华月饼进入了正广和96858网络销售系统,销售额已达1000万元。
港澳购物中心还取得了市社保局的支持，73个港澳品牌被纳入“港澳品牌特许经营加盟商”计划，发展特许加盟，既可助港澳商品拓展上海市场，又可为上海创造更多的就业岗位。
高科技防伪贴保证港货“正宗”
在港澳品牌进军内地市场的进程中，目前最令港澳客商顾虑的是自己的品牌遭仿冒，而内地消费者也最害怕自己买到的港货“不正宗”。对此，专家指出：许多港澳商品已在内地加工，但按照CEPA规定，产品在港增值超过30%，即可获得香港原产地证书，享受零关税。除了原产品证书可证明外，CEPA商机发展联合会、香港品牌发展委员会、上海港澳购物中心还推出了“香港品牌信誉认证计划”，由香港生产力促进局评审，信誉优良的香港商户将获该局颁发的信誉标志、防伪标签。
记者发现，这防伪标签的科技含量还挺高：撕下后，标贴就自动损坏，不可被再次使用，确实提供了一种保证。
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