《丑女贝蒂》看涨俏脸过时丑女当道

　　丑女贝蒂从来没有像现在那样霸占了美女当道的时尚发布场所，挑战人们原有的对人与事物的美感和价值的单向道认知。美丽大街这边车水马龙异常繁华的交通完全阻挡了我们的视线，当我们站高一些，才发现这原来是条双行道，美丽大街的另一朝向也同样川流不息繁花似锦。

　　“贝蒂风”越刮越炽

　　美国ABC广播公司的时尚系列剧《丑女贝蒂》自2006年9月28日首播至今，行情不断看涨，从英国到印度，从新西兰到法兰西，“Betty mania”风越刮越炽，时尚终于有了一张完全不同于寻常俊俏的脸。
　　同样身为某虚拟纽约大牌时尚杂志的主编私人助理，2006年夏亮相银幕的《穿Prada的女恶魔》中的女助理安迪，和2006年秋亮相视屏的《丑女贝蒂》里的女助理贝蒂交叠之处甚多：比如都会手捧一盒进贡给老板的咖啡在曼哈顿街头狂奔；比如都曾到老板家里去请那圣经般的所谓的“The Book”；比如只和杂志社里管衣饰的小职员谈得来；比如都曾被其他势利同事嘲讽作“杂志请来做‘Before and After’栏目的那个不值得有自尊的‘Before’”(意指时装杂志上那种丑小鸭变公主类栏目)；比如同样披过颜色夸张、英雄大氅似的批肩。
　　但大不同的是：安迪的那件亮橙色披肩在时尚X光仪上就那么轻轻一滑而过，再也没有人提及，而丑女贝蒂的那件胸前印着“Guadalajara!”，下摆垂荡着一圈宝蓝色穗穗头的红大氅却被时尚CT机反复深度扫描，贝蒂凭借这件披肩，不仅发表了她所供职的时尚杂志——“Mode”史上最另类的时尚声明，也让自己成为流行时尚文化的另一门独特的调子：乍听上去也许有点杂乱无章不知所云，完全不合普通审美观，但是听久了，你竟然能听出它在表面的喧哗下，正自笃悠悠地哼唱着这样的歌词呢：“Ugly is the new beauty”。

　　丑女造型引领潮流

　　想要成为“丑女贝蒂”，不如先热身一下，给自己造一个丑女贝蒂的型。执行时，需遵循“30年前的女教师遇到21世纪的Fast Fashion”这个准则。衣柜里必备各色长身阔胸绒线背心，这是丑女贝蒂造型的主打单品，用它可以和各种涤纶面料的礼花型泡泡袖公主衬衫叠穿，而衬衫面料上的印花更需大胆而繁忙，造成层峦叠嶂的险峰效果；其他不可或缺的单品还包括：五彩粗棒针冷衫、粗呢宽腰公司裙、厚重酒杯跟中学女教师型系带皮鞋或MaryJane坡跟黑皮鞋；如果穿靴子的话，最后靴帮上带有可互撞的绒毛球，如果对黑色偶感厌倦，则可以绛红替换之；裤袜，很多很多的深色系尼龙弹力紧身裤袜；任何外形庞大、塑料质地的饰品总是受欢迎的；一副美国便利店可买到的红塑框猫眼型眼镜；一只镶拼式肩背皮包；一套牙医诊所可以求到的蓝牙箍……
　　我们又怎能忘记那串沉重B字挂坠的珍珠项链呢？时尚剧里的女主人公可以暂时没有可以托付的男人，但是却不能没有一串代表她骄傲名字的项链，如同《欲望城市》里的专栏女作家所佩戴的Carrie项链，我们的总编女助理也需要一个昭显她的名字、她的骄傲的挂件，于是就有了这个用陶土烧成、然后精心镀上一层古董金的B字挂件。这个巧合说来也并不奇怪，因为《欲》的服装设计红发魔女Patricia Field也为《丑》剧的首集担任了服装指导，为丑女贝蒂的造型打下了奠基石(贝蒂在剧中戴的那副标志性红框眼镜是Patricia Field捐献出来的一副属于她的Alain Mikli眼镜)。最后所需要做的，就是当你看到任何一块玻璃，不管它是在办公室里还是大街上，便义无反顾地迎头走进去，微笑着，愉悦着，生活美好着，没什么大不了着，此时，你便是那因为反时尚，反而走在时尚方阵前列，接受流行主席台致意的丑女贝蒂了。
　　Carrie Bradshaw is out,Betty Suarez is in！

　　服装品牌横空出世

　　《丑女贝蒂》剧集里，男助理马克最为传颂的一刻不是他的那些HiFashion扮相，却是戏仿贝蒂的“Guadalajara!”大披肩的造型。第一季首集里，只见他修成两撮鬃感的浓眉，套着一排弹眼落睛的金属蓝牙箍，架着红框猫眼型眼镜，很“Simply ugly Betty”地招牌亮相，让人就在那“叮”的一刻，把花蝴蝶马克从一众矮人中力拔出来，成为《丑》剧中最值得追看的人物。而Guadalajara这个濒临太平洋的墨西哥第二大城市，可能从来没有想到过会以这种方式进入时尚视野，提高国际认知度。
　　再回到马克将“Guadalajara!”披肩加身的那一刻。此举表达了丑女贝蒂和她的整体形象已成为一个一眼就能识别的品牌。芬兰电视四台在芬兰推出《丑》剧时，为了提高收视率，特意制作了一个大规模的整合广告，进一步将“丑女贝蒂”的品牌潜力发掘到极致，不仅要让“人人知道丑女贝蒂，人人热爱丑女贝蒂”，最后要以“人人想成为丑女贝蒂”的声势完美收官。于是电视四台委托芬兰广告公司Hasan & Partners做出这样一个将虚拟主人公贝蒂从电视里营救出来，镶嵌入真实生活中的广告案。
　　整合广告是要让《丑》剧成为城中热谈，而广告在具体执行中则当真创造了一个叫做“Ugly Betty”的服装品牌，广告创意人员在潜心研究了贝蒂的服饰风格后，做出66套煞有介事的“Ugly Betty Limited”成衣，完全按照推出一个正常服装品牌的方式来操作：投放户外广告、平面媒体、电视和在线广告进行推广，甚至还将“Ugly Betty Limited”服装在芬兰全国各大零售店内展示(不过恕不出售)。该广告案最终获得2007年欧洲广告创意界大赏“EPICA”的整合广告类银奖。