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5年前，对中国“网购”再乐观的预测都无法想象现在的市场规模；同样，现在再乐观的预测可能也无法想象未来10年的中国“网购”的市场规模
中国网络购物（以下简称“网购”）市场销售额第一次冲破零售业的“500亿元天花板”，2.1亿网民中有超过5500万的网购人群，每人平均消费超过1000元，网购日渐成为社会主流消费方式之一……
根据艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网的联合调研，2007年全年，中国网购市场总成交额达到594亿元，与2006年312亿元的总成交额相比，增长了90.4%。其中仅淘宝网的成交额就达到433亿元，实现了156%的增长率，远远超过家乐福、国美等任何传统零售巨头的增长。
网购呈现几何级数增长
对中国传统零售业来说，500亿元是一个门槛，为了达到这一数字，家电零售业的“老大”国美电器花了19年，而中国网络零售只花了9年。形象点说，淘宝网2007年的总交易额逼近联华超市全国3913家门店的2006年总成交额——440亿元，甚至逼近三大跨国零售巨头沃尔玛（150亿元）、家乐福（248亿元）和易初莲花（135亿元）在中国的销售额总和。
2007年全年淘宝网交易总额突破433.1亿元人民币，与2006年同期交易额相比增长156.3%。这一数字高于华润万家（379亿元）、大商集团（361亿元）、家乐福（248亿元）、物美（231亿元）的年度销售总额，仅次于百联集团（771亿元）的年度销售总额，成为中国“第二大综合卖场”。
（图一）中国综合类卖场排名
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排名 |
企业 |
销售额（亿元） |
|
1 |
百联集团有限公司 |
770.9
|
|
2 |
淘宝网 |
433.1
|
|
3 |
华润万家有限公司 |
378.5
|
|
4 |
大连大商集团有限公司 |
361.4
|
|
5 |
家乐福（中国）管理咨询服务有限公司 |
248.0
|
|
6 |
物美控股集团有限公司 |
231.1
| （数据来源：国家商务部、淘宝网、支付宝）
淘宝网持续5年以高于100%速度增长，2006年增幅为110.7%，2007年更是达到156.3%。2004年-2007年间我国社会消费品零售总额年增幅在15%左右、我国大型连锁零售企业年增幅在40%左右，与淘宝网的增速相比，只相当于尾数。
（图二）淘宝网、中国连锁零售业百强、中国社会消费品零售总额的近年增幅
（数据来源：国家统计局、国家商务部、艾瑞咨询、淘宝网、支付宝。注：淘宝前3年增速过快，不可比，自动以0代替）
（图三）2006-2007年度 淘宝网与中国网购市场的增幅比较
（数据来源：艾瑞咨询、淘宝网、支付宝）
而按照最近几年的年均增速和网购的几何级数增长，最晚到2012年，中国网购市场有望突破1万亿元大关，届时网购市场将占据社会消费品零售总额5%-8%的份额，而目前，中国网购市场仅占社会消费品零售总额的0.64%。
（图四）2002年-2007年全国消费品总额与全国网购总额比较
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年份 |
全国消费品销售总额（亿元） |
全国网购总额（亿元） |
网购比重 |
|
2002 |
48136 |
18 |
0.04% |
|
2003 |
52516 |
39 |
0.08% |
|
2004 |
59501 |
81 |
0.14% |
|
2005 |
67177 |
193 |
0.29% |
|
2006 |
76410 |
312 |
0.41% |
|
2007 |
87694 |
594 |
0.68% |
（数据来源：中国国家统计局、艾瑞咨询、淘宝网、支付宝）
（图五）网购总额的增幅远超全国消费品销售总额的增幅
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年份 |
全国网购总额（亿元） |
全国网购总额增幅（%） |
全国消费品销售总额增幅（%） |
|
2002 |
18 |
197% |
— |
|
2003 |
39 |
120.0% |
9.1% |
|
2004 |
81 |
104.3% |
13.3% |
|
2005 |
193 |
138.7% |
12.9% |
|
2006 |
312 |
61.6% |
13.7% |
|
2007 |
594 |
90.4% |
14.8% |
（数据来源：中国国家统计局、艾瑞咨询、淘宝网、支付宝）
主流消费者恋上网购
网购人数的急剧膨胀是中国网购市场蓬勃发展的群众基础。截至2007年12月31日，中国的网购人数超过了5500万，比2006年同期的4310万增长了27.6%，和2002年的843万相比，增长了近7倍。
而我国网购人数占上网人数比例也在不断增大，2002年只有10.9%的比例，2007年这一比例已经增至29.41%。
（图六）网购人数和上网人数的比较（数据来源：艾瑞咨询、CNNIC、淘宝网、支付宝）
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年份 |
上网人数（万） |
网购人数（万） |
比重（%） |
|
2002 |
4580 |
843 |
18.4% |
|
2003 |
6800 |
1520 |
22.4% |
|
2004 |
8700 |
2240 |
25.7% |
|
2005 |
11100 |
3251 |
29.3% |
|
2006 |
13700 |
4310 |
31.5% |
|
2007 |
21000 |
5500 |
26.2% |
（数据来源：艾瑞咨询、CNNIC、淘宝网、支付宝）
真正推动今年中国网购市场突破500亿元大关的是，网购消费者的购物热情在2007年得到了相当的释放，人均金额越过了1000元大关。调查显示，2005年只有594元，2006年为724元，2007年为1080元，和2006年相比，增长了49.2%。
根据国家统计局的统计数据，2007年的全国城镇居民可支配收入金额为14140元人民币，即网购消费者的网购金额已经占据其可支配金额7.64%。除住房、汽车等大宗消费，网购已经占据了全国城镇居民的日常消费的相当份额。
淘宝网用户数2007年达到5300万人，与2006年的3000万用户相比，增幅达到76.7%，比CNNIC最新公布的2007年中国网民数量增幅53.3%相比，高出近24个百分点。淘宝网在线商品达到1.16亿件，每日用户数突破900万。淘宝网2007年人均消费达到817元，与2006年的人均消费563元相比，增幅达45.1%。依照iResearch最新发布的中国网购报告：中国网购人群超过七成的消费额用于淘宝网。
（图七）2007年人均网购金额分配
（数据来源：艾瑞咨询、淘宝网、支付宝）
网购商品结构悄然变化
另一个强有力的信息是，日常生活用品在网络销售中比重的日益增高，已经接近30%；而在2006年底，才10%。这也是日常消费品消费持续两年来的快速增长。
和2006年相比，在淘宝网上销售额前十的商品类别，也发生很大变化。
而当中国的电子商务从9年前的边缘人群消费边缘产品过渡到前两年的主流人群消费边缘产品，直到今天的主流人群消费主流产品，中国的网购市场才敢说开始成熟了。
网购商品类别的变化显示，网购已经成为消费者日常生活的一部分，他们不是买大宗商品、买商店里很难找的商品时才想到网络，而是“柴米油盐”全可交由网络代办。
（图八）日常生活用品的网购排名变化
|
排名 |
2007年销售额排行 |
排名变化 |
2006年销售额排行 |
|
1 |
服饰 |
↑2 |
手机 |
|
2 |
手机 |
↓1 |
笔记本电脑 |
|
3 |
化妆品 |
↑1 |
服饰 |
|
4 |
居家日用 |
↑4 |
化妆品 |
|
5 |
家用电器 |
↑10 |
相机摄像机 |
|
6 |
充值卡 |
↑4 |
保健品 |
|
7 |
相机摄像机 |
↓2 |
PC及配件 |
|
8 |
PC及配件 |
↓1 |
居家日用 |
|
9 |
笔记本电脑 |
↓7 |
食品 |
|
10 |
食品保健 |
↓1 |
话费充值卡 |
|
11 |
母婴用品 |
↑2 |
珠宝首饰 |
|
12 |
体育健身 |
→ |
体育健身 |
|
13 |
珠宝首饰 |
↓2 |
母婴用品 |
|
14 |
电玩卡通 |
↑4 |
收藏品 |
|
15 |
收藏品 |
↓1 |
家用电器 |
（数据来源：淘宝网、支付宝）
（图九）人均网购金额和城镇人均可支配金额的比较（数据来源：中国国家统计局、艾瑞咨询、淘宝网、支付宝）
|
年份 |
人均网购金额（元） |
人均网购金额增幅 |
城镇人均可支配金额（元） |
可支配金额的增幅 |
|
2002 |
214 |
— |
7703 |
— |
|
2003 |
261 |
22.0% |
8472 |
10.0% |
|
2004 |
361 |
38.6% |
9422 |
11.2% |
|
2005 |
594 |
64.5% |
10493 |
11.4% |
|
2006 |
724 |
21.9% |
11759 |
12.1% |
|
2007 |
1080 |
49.2% |
14140 |
20.2% |
（数据来源：中国国家统计局、艾瑞咨询、淘宝网、支付宝）
（图九）淘宝网2006年度、2007年度商品类目销售排行对照
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2007年TOP15 |
2006年数据TOP15 |
|
排名 |
类目 |
排名趋势 |
排名 |
类目（亿元） |
|
1 |
服饰 |
↑2 |
1 |
手机 |
|
2 |
手机 |
↓1 |
2 |
笔记本电脑 |
|
3 |
化妆品 |
↑1 |
3 |
服饰 |
|
4 |
居家日用 |
↑4 |
4 |
化妆品 |
|
5 |
家用电器 |
↑10 |
5 |
相机摄像机 |
|
6 |
充值卡 |
↑4 |
6 |
保健品 |
|
7 |
相机摄像机 |
↓2 |
7 |
PC及配件 |
|
8 |
PC及配件 |
↓1 |
8 |
居家日用 |
|
9 |
笔记本电脑 |
↓7 |
9 |
食品 |
|
10 |
食品保健 |
↓1 |
10 |
话费充值卡 |
|
11 |
母婴用品 |
↑2 |
11 |
珠宝首饰 |
|
12 |
体育健身 |
→ |
12 |
体育健身 |
|
13 |
珠宝首饰 |
↓2 |
13 |
母婴用品 |
|
14 |
电玩卡通 |
↑4 |
14 |
收藏品 |
|
15 |
收藏品 |
↓1 |
15 |
家用电器 |
（数据来源：淘宝网、支付宝）
调查数据显示，在淘宝网上每天有近900万人上淘宝“逛街”。据新生代市场监测机构的调查，像沃尔玛、家乐福这种大型大卖场，一个门店一天的平均客流量低于1.5万人。这意味着，淘宝网一天的客流量相当于近600个大卖场的客流量。而截至2006年底，沃尔玛、家乐福等11家外资零售商，其经营的大型超市所有店面加起来，也不过才567家。
以化妆品行业为例。化妆品零售巨头雅芳中国，在2005年拥有数量最多的专卖店——6000家，遍布全国74%城镇，全年销售额达到17亿元；2007年，淘宝网化妆品销售额达26亿元。在这场“一个网站”与“6000个专卖店”的对决中，“一个网站”胜出。
又比如母婴用品行业。2006年年初，淘宝才开始设立类目销售，到2006年底时全年成交额已达2.6亿元人民币；2007年更是增长了近4倍，达到12亿元人民币。资料统计显示，北京、上海、广州等网购比较发达的一线城市，平均每2罐婴儿奶粉就有1罐是通过“淘宝网”销售的。电话充值卡、家电等也一样。2007年全年，淘宝共销售了17.6亿元的电话充值卡，与2006年相比增长427.7%，这个数值已经接近2007年上半年中国联通的净利润。
又比如服装行业。2007年淘宝网服装销售额为57.8亿元，比北京所有大商场的服装零售总额都高。北京商业信息咨询中心发布的《22家北京亿元商场前十个月服装销售统计数据》显示：燕莎友谊商城、赛特购物中心和北京翠微大厦等22家销售额过亿元的商场，2007年前十个月服装总销售额为33.5亿元，全年也不会超过40亿元。另外，北京22家亿元商场2007年服装销售额同比增长6%。而淘宝网服装销售同比增长为970%，两者相差160多倍。
（图十）2006年-2007年服装市场销售额比较（单位：亿元人民币）
（数据来源：北京商业信息咨询中心、淘宝网、支付宝） | 
